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    排行榜 - 最具影響力雇主

    如何玩轉新時代雇主品牌

    袁凌梓 2018年02月26日

    雇主品牌不是“萬靈丹”,它只是“馬拉松賽程”的最后一公里。要想真正提升雇主品牌,企業首先要贏。


    中國最具影響力雇主專題

    · 2018中國最具影響力雇主
    · 2018中國最具影響力雇主|分行業榜

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    韋萊韜悅大中華區總裁 袁凌梓女士

    當大數據、人工智能為代表的第四次工業革命距離我們越來越近時,它不僅僅影響和改變著每個人生活,同時也在影響著這個時代的企業。過去,一份好福利就能為企業贏得“好雇主”的贊譽。而今,隨著企業管理的不斷演進和人才爭奪戰的日益加劇,好福利只是打造卓越雇主眾多維度中的一項。作為雇員來講,與公司共同成長和奮斗,進而實現其自己的價值,成為了當下職場人的小目標。

    那么,在這樣的趨勢之下,什么能讓雇主品牌顯得與眾不同?在日益激烈的競爭市場上,企業需要做出哪些努力和貢獻,才能有效提升雇主品牌影響力呢?

    提升品牌影響力的五個維度

    近期財富中文網和韋萊韜悅聯合開展了一項“2018年中國最具影響力雇主”調研。此次調研向31,000名不同行業企業高管發送了調研問卷,候選企業主要來自中國500強和世界500強中的中國公司,以及部分知名的中國大型企業。通過數據分析對比得票最高的前50家企業發現,他們的雇主品牌之所以受到關注,至少在以下五個維度較為突出:

    品牌形象

    工作機會

    工作本身是否有吸引力

    團隊協作

    整體獎酬

    通過數據分析發現,得票最高的50家企業大致可以分為三類:一類是以技術/互聯網為代表的創新型公司,這類公司強調人力資源的量化與分析,且注重管理方面的創新,并以將科技的運用作為提升管理有效性的很重要的手段,由此獲得內外部的認可,對提升雇主品牌起到了積極作用。

    另一類是持續發力的老牌國企,因其公司規模、難以撼動的市場地位而自帶品牌光環,但這類企業也不再“酒香不怕巷子深”,開始主動打破邊界,摸索適合自己的品牌亮點。

    第三類是以產品知名度而獲青睞的市場營銷型公司。這類公司的產品往往面向C端大眾消費者,因其產品頻繁在媒體曝光,知名度、美譽度,加上商業的成功度,使得大眾對其雇主品牌也天然帶有好感。從另一層面來說,正因其商業的成功,使得這類公司員工的付出與回報性價比更高,內外部員工對這類企業的關注度自然也會水漲船高。

    值得一提的是,無論哪一類企業,隨著商業環境的不斷發展變化,企業管理一定會隨著新的生產方式和新的技術手段不斷發展,而雇主品牌建設也不能固守成規,企業應該思考如何在新形勢下打造獨特的品牌競爭力。

    新時期雇主品牌應順“勢”而為

    不過,也許有人會說,那些被大家定義的“好雇主”,都是增長迅速、利潤極高、資金充裕的大企業,所以他們才會投入大量資金用于雇主品牌建設。

    不過,這種看法不過是一種“惟金錢才能打造出好的雇主品牌”的悖論,至少通過韋萊韜悅的調研可以發現,金錢并非唯一,而是找到與數字經濟和智能時代相適應,并以數字化、智能化驅動,使得企業管理更高效和靈活。

    未來,好雇主一定是最大程度授權給員工,使企業和員工之間有更多的互動,以實現個人和組織的智慧集合,帶來企業管理在品牌形象、文化體系、組織體系、獎酬體系和成長體系等方面發生重要的進化。

    韋萊韜悅發現,不遺余力地在前文提到的五個維度投入的企業,其品牌影響力都不會太差。除此之外,以下幾方面的認知也是決定雇主品牌是否有建樹的重要參考:

    個體時代的價值主張。過去“福利待遇”是外部評判一家企業雇主品牌好壞的重要依據,但隨著現代人對物質追求的變化,對雇主品牌的評判依據也發生了變化。特別是代際關系發生變化后,人們對物質追求的層次不僅僅是衣食住行,他們更在乎的自我價值能否被公司所認可,以及能否與企業共享、共生、共同發展。

    好雇主更注重價值觀的傳導。千萬不要“酒香不怕巷子深”了,社交時代信息碎片化,懂得借力發聲的企業才更受雇員“寵愛”,而這種價值觀的傳導是由內而外的的傳播,并要堅定不移地持續傳導。

    技術助力品牌傳播。科技在某種程度上代替了人的傳導,以及對目標、價值觀的承載。當大家還在討論去中心化、去管理層時,那些注重以科技動力去實現創新的公司,已經把它們付諸實踐了,而這些創新型企業是值得尊重并贊賞的。

    實時傾聽,把溝通常態化。實時溝通,注重傾聽與了解員工的想法,會對企業變革與管理產生積極影響。

    這是一個分享的時代,更是贏者通吃的時代。員工對分享的期待和欲望比以往任何時候都強烈,對企業的成功與市場關聯度的期望值也更高,并期望從中得到紅利。雇主品牌不是“萬靈丹”,它只是“馬拉松賽程”的最后一公里。因此,要想真正提升雇主品牌,企業首先要贏。(財富中文網)

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